Di tutte le citazioni sulla creatività forse la più celebre e, di certo una delle più affascinanti, è quella di Albert Einstein: Tutti sanno che una cosa è impossibile da realizzare, finché arriva uno sprovveduto che non lo sa e la inventa.
Questo è un grande monito per noi professionisti della creatività.
Se uno sprovveduto, ovvero un non professionista, può surclassarci in qualsiasi momento, allora dobbiamo riconsiderare il nostro modo di pensare ogni giorno. È per questo che ci è molto caro il pensiero di un economista austriaco , naturalizzato americano, vissuto a cavallo tra l’ottocento e il novecento, Joseph Schumpeter che, centocinquanta anni prima dell’avvento di Internet, espresse il concetto di distruzione creatrice, ovvero il susseguirsi di cicli economici nei quali le innovazioni distruggono quanto era dominante prima di loro: prodotti, tecnologie, imprese, fino al modo stesso di pensare.
Questa è la creatività alla quale si ispira Medhelan Movies.

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                                                                        Produzione Video Pubblcitari

Questo è uno dei concetti più difficili da esprimere, da comprendere e, soprattutto, da applicare. Pensate alla leggiadra apparente spensieratezza della Ouverture delle Nozze di Figaro di Mozart rispetto alla drammatica apertura della Quinta sinfonia di Beethoven. Entrambi i brani sono dei capolavori e esprimono differenti stati d’animo ed è impossibile dire se Mozart sia più grande di Beethoven, nessun critico musicale mai lo farebbe, tanto meno noi. Ma se parliamo di leggerezza, nel senso in cui l’intende Calvino, non vi è dubbio che Mozart sia un genio assoluto nella sua applicazione alla musica. Mozart fu un uomo alquanto tormentato, la sua non fu una vita facile: problemi economici, la presenza ingombrante di un padre padrone, i difficili compromessi cui dovette scendere per sopravvivere alla corte di Vienna, fino alla misteriosa immatura morte e la sepoltura in una fossa comune. Eppure… eppure tutta la sua musica è permeata di leggerezza, anche le pagine più drammatiche come quelle della Messa di Requiem. È ben alla leggerezza della musica di Mozart che Medhelan Movies cerca d’ispirare le proprie creazioni.

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                              Produzione Video Istituzionali e di Prodotto

In inglese letteralmente questo termine significa coerenza, compattezza, armonia e connessione logica tra le parti di un tutto. La consistency doveva essere il tema trattato nella sesta ed ultima conferenza delle "Lezioni americane" che Calvino non fece in tempo a terminare. Per Edgar Allan Poe, "consistency" è una facoltà del pensiero che abbraccia simultaneamente l'uno e il molteplice; è la cognizione dell'unità del cosmo pensato come totalità e nello stesso tempo come articolazione e interdipendenza reciproca di ogni sua parte. Ideare, progettare e realizzare un video necessita di una grande coerenza interna per rendere armoniche le immagini in movimento, la musica che ne sottolinea ed esalta significato e significante, per comunicare allo spettatore il messaggio che si desidera trasmettere. E siccome ogni progetto è diverso dal precedente, non esiste un metodo certo che possa garantire la consistency di tutte le sue parti, perché quest’ultime sono ogni volta differenti e nuove. I nostri sforzi tendono a questo obiettivo.

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                                                  Produzione Video Aziendali e Professionali

Calvino definisce questa qualità come:
Un disegno dell'opera ben definito e ben calcolato;
L'evocazione di immagini visuali nitide, incisive, memorabili;
Un linguaggio il più preciso possibile come lessico e come resa delle sfumature del pensiero e dell'immaginazione.
Trasferire questi concetti a una produzione video non è semplice perché significa che nulla può essere lasciato al caso o, come nella realtà avviene perché anche la più completa delle pianificazioni si scontra alla fine con gli imprevisti della realtà, impone di saper sfruttare anche gli accadimenti non voluti ai fini del disegno desiderato. Immagini in movimento, grafica, colori, parlato, musica, sono tessere di un puzzle che la casa di produzione deve essere in grado di assemblare armonicamente senza mai perdere di vista l’obiettivo di comunicazione atteso dal cliente e, soprattutto, la percezione che ne avrà lo spettatore finale.

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             Produzione Video per Formazione, Education, eLearning, online

La rete sta diventando un’immensa televisione da sfogliare, senza più palinsesti costruiti a tavolino da subire e intervalli pubblicitari da sopportare. Social network come YouTube e Facebook vengono ripresi come fonti dai mezzi d’informazione tradizionali. I siti dei quotidiani sono sempre meno scritti e sempre più ricchi di contributi video. Tablet, smartphone sono sempre più connessi in rete e fungono da tramite, grazie a tecnologie come il QR code, tra la carta stampata e l’online (e quasi sempre si tratta di un video). L’immagine in movimento sta superando tutte le altre forme di comunicazione esistenti, soprattutto la parola scritta che necessita di tempo e attenzione adeguati. Un video, grazie alla sua innata immediatezza comunicativa, consente di raggiungere un pubblico vastissimo ed è in assoluto il più flessibile nei confronti del dispositivo su l quale viene consumato. Infatti , se leggere un articolo sul piccolo display di uno smartphone non è certo la più ergonomica e piacevole delle esperienze, guardarvi un video invece lo è. Medhelan Movies si propone come interprete di questa tendenza offrendo servizi di ideazione, produzione e disseminazione concepiti fin dall'inizio in Rete.

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                               Cortometraggi promozionali per il product placement

Per Calvino la più importante caratteristica delle fiabe è l'economia espressiva; le peripezie più straordinarie sono infatti raccontate tenendo conto solo dell'essenziale, c'è sempre inoltre una battaglia contro il tempo, contro gli ostacoli che impediscono il compimento di un desiderio. Questo concetto di economia espressiva è fondamentale per un video pubblicitario. Tutti sanno che in una campagna non sono tanto i costi della realizzazione dello spot a influire sul costo complessivo, quanto quelli dell’acquisto dei passaggi televisivi o dei click degli utenti su Internet. Il sapere quindi esprimere rapidamente il concetto voluto, realizzare una storia intera e memorabile nei classici trenta secondi dello spot è un’impresa davvero formidabile, anche se i trenta secondi diventano i due o tre minuti concessi sul Web. E rapidità vuol dire anche non dover aspettare dei mesi perché il proprio progetto venga realizzato e poter interagire con un’agenzia flessibile e reattiva. Come Medhelan Movies.

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                                                                Produzione video pubblicitari virali

In passato l'immaginazione è stata considerata in due modi: o come strumento di conoscenza per scoprire la verità dell'universo, o come strumento di conoscenza scientifica, necessario allo scienziato per la formulazione delle sue ipotesi: Calvino definisce l'immaginazione come repertorio del potenziale e dell'ipotetico.
In questo grande repertorio, che ruolo hanno le immagini fornite dalla cultura, e quale sarà il futuro dell'immaginazione nella "civiltà dell'immagine?" Proprio per questo Calvino introduce la Visibilità nei suoi valori da salvare, perché si rischia oggi di perdere una facoltà fondamentale, quella di pensare per immagini.
Ma non basta saper pensare per immagini. In una produzione video pubblicitaria, bisogna soprattutto saper vedere con gli occhi del consumatore finale.
Questa è la visibilità per Medhelan Movies.

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                                                                Produzione videoclip musicali